इस अनोखे खुदरा अभियान में भारत के सबसे बड़े त्योहारी खरीदारी के मौसम के दौरान उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित करने के लिए क्रिसमस के लोकप्रिय प्रतीक का इस्तेमाल किया गया।
रांची, झारखंड, नवंबर 2026: त्योहारी मौसम में जहां प्रचार अभियानों और विभिन्न ब्रांडों के संदेशों की भरमार रहती है, वहीं शाओमी ने उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित करने के लिए एक अनोखा तरीका अपनाया। ट्राइब्स कम्युनिकेशन के सहयोग से ब्रांड ने कोलकाता के साउथ सिटी मॉल स्थित अपने बिक्री केंद्र में सांता क्लॉज़ को लाकर क्रिसमस के इस परिचित किरदार को एक अप्रत्याशित भूमिका दी। इस बार सांता दिवाली की खरीदारी करते नजर आए और शाओमी के त्योहारी छूट प्रस्तावों का लाभ उठाने के लिए क्रिसमस के उपहारों की खरीदारी पहले ही करने पहुंच गए।
इस अभियान का रचनात्मक विचार इस सोच पर आधारित था कि शाओमी के त्योहारी छूट प्रस्ताव इतने आकर्षक हैं कि सांता भी अपनी क्रिसमस की खरीदारी समय से पहले शुरू करने के लिए मजबूर हो गए। इस पहल ने बिक्री केंद्र के माहौल में आश्चर्य और हास्य का अनूठा रंग भर दिया।
अपने खास लाल परिधान में सजे सांता बिक्री केंद्र में पहुंचे और स्मार्टफोन, कानों में लगाए जाने वाले छोटे ध्वनि उपकरण, स्मार्ट घड़ियां, टैबलेट और स्मार्ट टेलीविजन समेत शाओमी के विभिन्न उत्पादों से अपनी खरीदारी की गाड़ी भरने लगे। क्रिसमस आने में अभी कई सप्ताह बाकी थे, लेकिन दिवाली के शानदार छूट प्रस्तावों के आगे सांता भी खुद को रोक नहीं पाए। उनकी इस अप्रत्याशित मौजूदगी ने खरीदारी के सामान्य माहौल को एक आकर्षक ब्रांड अनुभव में बदल दिया और मॉल में आए लोगों की उत्सुकता बढ़ा दी।
इस पहल पर टिप्पणी करते हुए शाओमी के उत्पाद विपणन विभाग के सहायक निदेशक रितिज खुराना ने कहा, “त्योहारी खरीदारी हमारे लिए उपभोक्ताओं से जुड़ने का एक महत्वपूर्ण अवसर है। यह जुड़ाव केवल बाजार में पेश किए जाने वाले उत्पादों और छूट प्रस्तावों तक सीमित नहीं है, बल्कि उन अनुभवों से भी जुड़ा है जिन्हें हम इनके इर्द-गिर्द तैयार करते हैं। शाओमी में हम लगातार ऐसे तरीकों की तलाश करते रहते हैं, जिनसे प्रौद्योगिकी को अधिक सुलभ बनाया जा सके और ब्रांड के साथ उपभोक्ताओं की बातचीत को और अधिक रोचक बनाया जा सके।
इस पहल के जरिए हमारा उद्देश्य पारंपरिक त्योहारी प्रचार से हटकर कुछ नया करना और ऐसा आश्चर्यजनक अनुभव पेश करना था, जो खरीदारों के चेहरे पर मुस्कान लाए और हमारे व्यापक उत्पाद समूह की ओर उनका ध्यान आकर्षित करे। दिवाली के दौरान सांता का क्रिसमस के उपहारों की खरीदारी पहले ही शुरू कर देना, क्योंकि छूट प्रस्ताव इतने शानदार थे कि उन्हें छोड़ना मुश्किल था, इस विचार को जीवंत करने का एक मजेदार तरीका था।”
अभियान के पीछे की रचनात्मक सोच साझा करते हुए ट्राइब्स कम्युनिकेशन के अध्यक्ष गौर गुप्ता ने कहा, “त्योहारी अभियान अक्सर एक जैसे विषयों के इर्द-गिर्द घूमते हैं। इसलिए हम कुछ ऐसा करना चाहते थे, जो लोगों को चौंका दे। हर कोई सांता को एक ऐसे किरदार के रूप में जानता है, जो लोगों के लिए उपहार लेकर आता है। हमने बस इस सोच को उलट दिया और इस बार उन्हें खुद उपहारों की खरीदारी करते हुए दिखाया।
आखिर जब दिवाली के छूट प्रस्ताव इतने शानदार हों, तो फिर सांता को भी क्रिसमस तक इंतजार क्यों करना चाहिए? हमारा उद्देश्य कुछ मनोरंजक तैयार करना, शाओमी के त्योहारी छूट प्रस्तावों को इस कहानी का हिस्सा बनाना और लोगों को रुककर इस पहल पर ध्यान देने का एक कारण देना था।”
त्योहारी प्रचार को खरीदारी के अनुभव में बदलना
दिवाली के दौरान जब विभिन्न ब्रांड उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित करने के लिए प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं, ऐसे में इस अभियान का उद्देश्य पारंपरिक त्योहारी विज्ञापनों और प्रचार संदेशों से आगे बढ़ना था। केवल छूट प्रस्तावों की जानकारी देने के बजाय शाओमी ने अनुभव-आधारित रणनीति अपनाई, ताकि खरीदारी के स्थान पर ही अपने त्योहारी प्रस्तावों और ब्रांड की पेशकश को जीवंत रूप में प्रस्तुत किया जा सके।
इस रचनात्मक विचार में सांता की उस सांस्कृतिक पहचान का इस्तेमाल किया गया, जिसमें उन्हें उपहार देने वाले किरदार के रूप में जाना जाता है। अभियान में कल्पना की गई कि अगर दिवाली के छूट प्रस्ताव इतने आकर्षक हों, तो दुनिया का सबसे मशहूर उपहार देने वाला किरदार भी क्रिसमस के लिए पहले से खरीदारी करना चाहेगा।
दो अलग-अलग त्योहारों को एक साथ जोड़कर इस पहल ने एक अनोखा सांस्कृतिक मेल प्रस्तुत किया। इसका उद्देश्य लोगों के बीच बातचीत को बढ़ावा देना, उनकी भागीदारी सुनिश्चित करना और ब्रांड के साथ एक यादगार अनुभव तैयार करना था।
यह पहल शाओमी की उस रणनीति को दर्शाती है, जिसके तहत ब्रांड अपने उपभोक्ताओं से जुड़ने वाले प्रचार को अधिक रोचक बनाने के लिए उत्पादों की दृश्यता के साथ ऐसे अनुभवों को जोड़ता है, जो खरीदारों से जुड़ाव पैदा करते हैं।
इसके साथ ही इस पहल ने शाओमी के विविध उत्पाद समूह को भी प्रमुखता से सामने रखा। एक मनोरंजक खरीदारी अनुभव के माध्यम से ब्रांड ने खरीदारी के इस महत्वपूर्ण त्योहारी दौर में अपने व्यापक उत्पाद संग्रह को प्रदर्शित किया।