पटना/रांची, 23 अक्टूबर 2025: बिहार और झारखंड का मशहूर चाय ब्रांड, टाटा टी अग्नि ने छठ पूजा के पवित्र पर्व के लिए प्रस्तुत किए हैं लिमिटेड-एडिशन फेस्टिव पैक, जिन्हें बिहार की पारंपरिक टिकुली कला से सजाया गया है। हाथों से बनाए जाने वाले, बहुत ही महीन डिज़ाइन वाली टिकुली कला की शुरूआत 800 से भी अधिक साल पहले हुई थी। टाटा टी अग्नि के हर पैक को बिहार की प्राचीन, समृद्ध परंपराओं, कलाओं, इतिहास और संस्कृति को सम्मानित करने के लिए बनाया गया है। प्रत्येक पैक छठ पूजा के चार दिनों की भक्ति और अनुष्ठानों को दर्शाता है: नहाय खाय, खरना, संध्या अर्घ्य, और उषा अर्घ्य।
इन पैक को जाने-माने टिकुली कलाकार पद्म श्री पुरस्कार से सम्मानित, श्री अशोक कुमार बिस्वास के कलात्मक निर्देशन में डिज़ाइन किया गया है। बिहार की प्राचीन टिकुली कला को पुनर्जीवित करने और उसे लोक कला के रूप में बढ़ावा देने के लिए श्री बिस्वास ने अपना पूरा जीवन समर्पित किया है। उन्होंने टिकुली कला और मिथिला चित्रकला इन दो अलग-अलग कला शैलियों को एक साथ मिलाकर, पुराने और पारंपरिक डिज़ाइनों को एक नया और आधुनिक रूप देकर बहुत ही सुंदर कलाकृतियां बनाई हैं। चार फेस्टिव पैक छठ के चार दिनों का दृश्य चित्रण प्रस्तुत करते हैं – नहाय खाय, खरना, संध्या अर्घ्य और उषा अर्घ्य। हर पैक छठ के चार दिनों की परंपराओं को टिकुली कला की बारीकियों से जोड़ते हुए, रोजमर्रा के जीवन में चाय की चुस्कियों के साथ खूबसूरती से मिला देता है। टाटा टी अग्नि लीफ ने, टिकुली कला से प्रेरित लिमिटेड-एडिशन फेस्टिव पैक को लॉन्च करके, बिहार का ह्रदय यानी उनके पारंपरिक कला प्रकारों को बढ़ावा देने और क्षेत्रीय संस्कृति, अभिमान के साथ जुड़ने, उसे सम्मानित करने के अपने मिशन को जारी रखा है।

फेस्टिव पैक के साथ-साथ ब्रांड ने एक ऐसा टीवी विज्ञापन भी लॉन्च किया है जो छठ पूजा के सार, भक्ति, एकजुटता और परंपरा के प्रति सम्मान को दर्शाते हुए, गहरी भावनाओं, यादों को जगाता है, दर्शकों के साथ जुड़ाव को और भी मज़बूत करता है। फेस्टिव पैक के साथ-साथ ब्रांड ने एक ऐसा टीवी विज्ञापन भी लॉन्च किया है जो छठ पूजा के सार, भक्ति, एकजुटता और परंपरा के प्रति सम्मान को दर्शाते हुए, गहरी भावनाओं, यादों को जगाता है, दर्शकों के साथ जुड़ाव को और भी मज़बूत करता है। यह फिल्म दर्शकों को पारिवारिक संबंधों की सुंदरता, परंपराओं के महत्व और रस्मों को खुशियों के साथ मनाने के पीछे छिपी गहरी भावनाओं से जोड़ती है। इस फिल्म का दिल को छू लेने वाला गीत छठ पूजा के प्रतीकात्मक पहलुओं का वर्णन करता है, जैसे कि, खरना की खीर, ठेकुआ, दौरा और अर्घ्य। टिकुली-प्रेरित फेस्टिव पैक्स की झलकियों को इस वीडियो में बहुत ही खूबसूरती से दिखाया गया है। इसमें कला, संगीत और परंपरा का संगम है, जो पुरानी यादों और गौरव की भावना को जगाता है।
टाटा कंज़्यूमर प्रोडक्ट्स के भारत और दक्षिण एशिया के पैकेज्ड बेवरेजेस के प्रेसिडेंट, श्री पुनीत दास ने बताया, ” बिहार और झारखंड का सबसे मशहूर और अग्रणी ब्रांड, टाटा टी अग्नि लीफ ने हमेशा से माना है कि हमारी भूमिका बेहतरीन चाय देने तक की सीमित नहीं है। हम हमारे उपभोक्ताओं की ज़िन्दगियों और उनके लिए सबसे महत्वपूर्ण पलों में शामिल होना चाहते हैं। छठ पूजा एक ऐसा ही अवसर है, जो भक्ति, धैर्य और कृतज्ञता का उत्सव है और परिवारों तथा समुदायों को एक सूत्र में पिरोता है। बिहार की प्राचीन टिकुली कला से प्रेरित हमारे लिमिटेड-एडिशन फेस्टिव पैक, नहाय खाय से लेकर उषा अर्घ्य तक के हर पर्व की खूबसूरती को दर्शाते हैं और राज्य की कला विरासत को सम्मानित करते हैं। हमारी नयी टीवीसी को लॉन्च करते हुए हमें बहुत गर्व हो रहा है, जिसमें संगीत और दृश्यों के ज़रिए त्यौहार के भावनात्मक पहलुओं को उभारा गया है। इस कैम्पेन में, हम बिहार के दृढ़ जज़्बे का जश्न मनाते हैं, वहां के लोगों के साथ अपने रिश्ते को और मज़बूत करते हैं, जिन्होंने टाटा टी अग्नि लीफ को अपनी ज़िन्दगी का एक पसंदीदा साथी बनाया है।”

इस अवसर पर, श्री अशोक कुमार बिस्वास ने बताया, “टाटा टी अग्नि लीफ के साथ इस कैम्पेन के लिए सहयोग करना और टिकुली कला से प्रेरित विशेष छठ पूजा एडिशन पैक डिज़ाइन करने में उनकी मदद करना मेरे लिए बहुत ही सौभाग्य की बात है। बिहार की कला विरासत को प्रदर्शित करने और टिकुली कला को और भी ज़्यादा लोगों तक पहुंचाने के लिए ब्रांड ने एक बेहतरीन प्लेटफार्म प्रदान किया है। इस क्षेत्र का सबसे मशहूर ब्रांड पारंपरिक कला प्रकारों को पुनरुज्जीवित करने और बिहार की समृद्ध संस्कृति को इतने सार्थक और आधुनिक तरीके से सम्मानित करने में मदद कर रहा है यह देखकर मुझे गर्व हो रहा है।”

ट्री डिज़ाइन के श्री अर्नब चटर्जी ने कैम्पेन के बारे में कहा, “टाटा टी अग्नि ने छठ पूजा के साथ जोड़े हुए इस रिश्ते को हम पिछले कुछ सालों से मनाते आ रहे हैं। हर साल हमारा एक ही प्रयास रहता है, बिहार की समृद्ध कलाओं और संस्कृति पर प्रकाश डालना। इस साल हमने अशोक कुमार बिस्वास जी के साथ मिलकर, टिकुली कला का उपयोग करते हुए छठ के चार दिनों को इन खूबसूरत चित्रों में जीवंत किया है। अशोक कुमार बिस्वास जी के अतुलनीय कौशल और टिकुली कला पर उनकी महारत का उपयोग करते हुए हर दिन के पहलुओं को उभारा है। ये चार पैक छठ पूजा के चार पवित्र दिनों को सम्मानित करते हैं।”

कला, कहानियों और त्योहारों के माध्यम से, टाटा टी अग्नि लीफ उपभोक्ताओं के साथ अपना गहरा रिश्ता लगातार मज़बूत कर रहा है – और चाय के हर कप को संस्कृति के गौरव में बदल रहा है।